Campagne Schoonenberg

Iedereen verdient het om erbij te horen.

Schoonenberg onderzoek

Ik startte dit project met de vraag: hoe zorg je ervoor dat een merk als Schoonenberg, dat vaak als ouderwets wordt gezien, relevant en emotioneel wordt voor een nieuwe generatie gebruikers? Hoewel het merk innovatief is, wordt het nog te vaak geassocieerd met ouderdom, beperkingen en medische hulp.

Door deskresearch, concurrentieanalyse en het verkennen van gebruikerservaringen ontdekte ik dat het echte probleem niet zozeer het gehoorverlies zelf is, maar wat het met je doet: het gevoel dat je niet meer echt meedoet. Gesprekken gaan aan je voorbij, je mist de grapjes, en je zegt vaker 'laat maar' dan je zou willen.

Dit leidde tot mijn centrale inzicht: gehoorverlies betekent verlies van verbinding. Niet kunnen horen is niet het grootste gemis; er niet meer bij horen, dat is het echte gemis. Dat gevoel vormt de kern van mijn positioneringsstrategie. Vanuit dit inzicht ontwikkelde ik de propositie: “Schoonenberg geeft je de vrijheid om weer moeiteloos deel te nemen aan sociale interacties, zodat jij vol vertrouwen van elk moment kunt genieten.” Mijn concept werd: "Iedereen verdient het om erbij te horen."

Schoonenberg onderzoek Schoonenberg onderzoek

Op basis van dit inzicht creëerde ik een merkverhaal en een storytellingstrategie rond twee archetypen. Voor het merk koos ik het archetype van de Magiër, dat levens transformeert, mensen het gevoel geeft weer echt aanwezig te zijn, en het onzichtbare hoorbaar maakt. Voor de doelgroep gebruikte ik het archetype van het Weeskind, mensen die zich door gehoorverlies buitengesloten voelen en verlangen naar verbondenheid.

De kracht van de campagne zit in de emotie. Het gaat niet om het product zelf, maar om wat het je teruggeeft: samenzijn, verbondenheid, moeiteloos meedoen. Ik werkte het verhaal uit met storytelling-elementen zoals het conflict (mens vs. zichzelf), een herkenbare protagonist (Piet, die langzaam verandert van deelnemer naar toeschouwer) en een aangrijpend manifest.

Vanuit deze basis ontwikkelde ik een manifest, moodvideo, storytelling visuals en merkpresentatie, alles in een warme, empathische en toekomstgerichte stijl die past bij de innovatieve kern van Schoonenberg.

Schoonenberg advies Schoonenberg advies